Coca-Cola ist 84 Milliarden Franken wert

Während IBM der schwierigen Wirtschaftslage trotzte und wertmässig um 4 Prozent zugelegt hat, mussten Coca-Cola und Microsoft Rückgänge um 4 bzw. um 6 Prozent hinnehmen, wie der veröffentlichten Rangliste der Zürcher Beratungsfirma Interbrand zu entnehmen ist.

Europäische und asiatische Marken legten zu. Amerikanische dominieren aber dieses Ranking nach wie vor mit 8 der 10 Spitzenplätze. Insgesamt sind sie aber nur noch mit 58 Marken, 6 weniger als im letzten Jahr, unter den Top 100 vertreten.

Aus der Schweiz mit dabei sind die Grossbank UBS (Platz 45), Nescafé (Rang 23), Nestlé (Rang 62) und Rolex (Rang 70).

Deutsche Marken stellen die zweitgrösste Gruppe nach den USA. In der diesjährigen Rangliste sind auch drei neue deutsche Marken vertreten. So erzielte Siemens mit einem Wert von knapp 7,5 Mrd. Dollar als beste aller neuen Marken den 39. Platz. Porsche rangiert auf Rang 74, gefolgt von Audi auf Platz 81.

Mercedes rutschte auf Platz 11 zurück, bleibt aber nach wie vor die beste deutsche Marke mit einem Wert von 21,3 Mrd. Dollar. BMW ist in der aktuellen Rangliste zwei Ränge nach vorne auf den 17. Platz aufgerückt.

Mit SAP (Rang 34), Volkswagen (Rang 48), adidas (Rang 69) und Nivea (Rang 97) sind insgesamt neun deutsche Marken vertreten.

Zu den sogenannten Best Global Brands gehören die 100 wertvollsten globalen Marken. Sie wurden laut Interbrand nach zwei Kriterien ausgesucht. Erstens muss die Marke global sein und auf den wichtigsten Märkten weltweit signifikante Erträge erzielen. Zweitens waren ausreichende öffentlich zugängliche Marketing- und Finanzdaten Bedingung.

(bert/sda)