Fastfood-Ketten gehen online auf Kinderfang

Die neuen Richtlinien der Advertising Standards Association (ASA) in Grossbritannien verbieten dort zwar, dass Fastfood-Restaurants ihre Werbung auf Kinder ausrichten, doch die Firmen scheinen davon wenig beeindruckt und umgehen die Regelungen einfach.

New Media Age zufolge versuchen vor allem McDonalds, Haribo, Hubba Bubba und Kinder eine Lücke im britischen Gesetz auszunutzen, um sich trotz strenger Richtlinien an die junge Zielgruppe wenden zu können.

Die Unternehmen würden sich zwar an den Gesetzestext halten, aber dennoch klar gegen den Tenor des aktuellen Werbecodexes verstossen, meint Nic Howell, Redakteur bei New Media Age.

McDonalds: Im Mittelpunkt soll der Spass stehen

McDonalds sieht kein Problem darin, Games auf seiner Webseite anzubieten, berichtet die BBC. «Wir machen auf unserer Hompage sehr deutlich, dass unter 16-Jährige ihre Eltern um Erlaubnis fragen sollten, bevor sie die Kids-Zone betreten.

Darüber hinaus geht es in erster Linie um Spass und nicht um die Speisen, die wir anbieten», so eine McDonalds-Sprecherin. Auch Haribo zeigt sich gelassen gegenüber den Vorwürfen des britischen Magazins.

In einer Aussendung hiess es: Wir haben uns sehr bemüht sicherzustellen, dass all unser Marketing auf verantwortungsvolle Weise geschieht.

Bei 43 Prozent trifft Annahme zu

Laut einer Umfrage von Intuitive Media unter 3000 Kindern essen 43 Prozent eher einen bestimmten Snack, wenn sie diesen zuvor im Internet gesehen haben.

61 Prozent der Kinder gaben an, Webseiten, wo es ums Essen geht, zu besuchen. Die ASA forderte die Lebensmittel-Industrie bereits dazu auf, einer klaren Regelung für Online-Content zuzustimmen.

(tri/pte)