How Search Keeps Changing Everything
The coolest place on Earth for the web has been Dublin this weekend, where the good and the great of the net attended «Founders» a conference that is part of the wider Dublin Web Summit both of which have been put together by the amazing Paddy Cosgrave.
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The insight that blew me away was something I already instinctively knew from my time at XING, where we spent a lot of effort to improve the Search Engine Optimization or SEO of each persons public profile in order to assist them to be found in a good light in Google.
So here it is: Every page on your website is now your landing page, because the majority of your traffic will come from Searches and people who click a search link will end up at the page that has the information on it and not necessarily on your home page.
This change means that every page you have must now give the user enough of an idea about your company so that even if they land in the middle of instructions on how to repair an S -bend on a plumbing site, that page must also give the user an idea of the overall purpose of the site.
You can no longer rely on your home page to direct your users through a carefully laid out series of steps to understand and use your site and services. You must now expect users to jump into pages that are half way through explaining something and you need to make it easy for them to understand what you are about from any page on your site that can be accessed directly.
Yet again search changes everything.
(by Bill Liao/news.ch)
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