How Search Keeps Changing Everything

publiziert: Montag, 1. Nov 2010 / 09:48 Uhr / aktualisiert: Montag, 1. Nov 2010 / 10:04 Uhr

The coolest place on Earth for the web has been Dublin this weekend, where the good and the great of the net attended «Founders» a conference that is part of the wider Dublin Web Summit both of which have been put together by the amazing Paddy Cosgrave.

Weiterführende Links zur Meldung:

Weforest Reforestation Campaign
A reforestation-program supported by Bill Liao with the goal to stabilize the climate.
weforest.com

Bill Liaos Business-Philosophy
Bill Liaos Business-Philosophy introduced.
stonesoupway.com

Vanessa Foxes Book on Amazon
You can buy the Book «Marketing in the Age of Google» right here
amazon.com

Sharing a drink with the founders of Twitter, Bebo, Youtube and many other luminaries is always a fascinating experience in that they have insights that most people do not. That said, the greatest take home for me was an insight provided by Vanessa Fox (ex Google) who now runs ninebyblue.com and has just released «Marketing in the Age of Google».

The insight that blew me away was something I already instinctively knew from my time at XING, where we spent a lot of effort to improve the Search Engine Optimization or SEO of each persons public profile in order to assist them to be found in a good light in Google.

So here it is: Every page on your website is now your landing page, because the majority of your traffic will come from Searches and people who click a search link will end up at the page that has the information on it and not necessarily on your home page.

This change means that every page you have must now give the user enough of an idea about your company so that even if they land in the middle of instructions on how to repair an S -bend on a plumbing site, that page must also give the user an idea of the overall purpose of the site.

You can no longer rely on your home page to direct your users through a carefully laid out series of steps to understand and use your site and services. You must now expect users to jump into pages that are half way through explaining something and you need to make it easy for them to understand what you are about from any page on your site that can be accessed directly.

Yet again search changes everything.

(by Bill Liao/news.ch)

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