Kondome und Co: Social Media hilft bei Vermarktung

«Es ist eine ganz neue Welt wegen all der Möglichkeiten zu kommunizieren», meint Jerry Wind von der Wharton School. «Es muss keine TV-Werbung, es kann auch ein lustiges Video sein.» Ein Weg, um Menschen anzusprechen, ist Social Media, so der Forscher weiter: «Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, um Inhalte zu erschaffen und über Produkte zu kommunizieren, die etwas peinlich sind - dabei kann die Lebensqualität der Nutzer verbessert werden, während auch die Marketingziele erfüllt werden.»

Das hat etwa die Marke Depend geschafft, die funktionale Unterwäsche und Einlagen für Menschen mit Blasenproblemen und Inkontinenz anbietet. Mit einem viralen Video, das einen Aufmarsch von Depend-Trägern zeigt, die sich ähnlich wie bei der «Gay Pride» öffentlich zu ihren Blasenproblemen bekennen, hat die Marke auf humorvolle Weise den Durchbruch geschafft. Und wer Fotos und Videos im Social Web teilt, unterstützt eine Aufklärungskampagne.

«Demokratisches Werkzeug»

«Menschen sind sehr soziale Wesen. Das Bedürfnis zu sehen und gesehen zu werden, war schon immer da», so Calle Sjoenell von der Werbeagentur Ogilvy & Mather. «Aber jetzt gibt es ein sehr demokratisches Werkzeug - vor 20 Jahren, vor Facebook und Twitter, wäre es schwierig gewesen, eine Kampagne in dieser Grössenordnung zu starten. Es gab keinen Weg für Menschen, um sich so zu beteiligen, wie es jetzt möglich ist.»

(bg/pte)