Lego est prêt à une offensive aux Etats-Unis
publiziert: Montag, 12. Mrz 2001 / 16:38 Uhr

Copenhague - Le fabricant danois de jouets Lego (briques en plastique) prépare une offensive «Tempête du désert» aux Etats- Unis. Elle est destinée à doubler ses ventes dans les 3-4 années à venir sur ce marché, le premier du groupe Lego.

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Cette offensive a été annoncée lundi par le directeur de Lego- Americas, Peter Eioe, au quotidien économique danois «Boersen». Elle fait suite à l'annonce, la semaine dernière, par le président de Lego, Kjeld Kirk Kristiansen, d'un déficit d'environ 1 milliard de couronnes (206,36 millions de francs).

Il s'agit du deuxième et du plus important de l'histoire de cette entreprise familiale. Le président de Lego s'était fixé pour objectif de faire de Lego la marque la plus connue dans le monde en 2005 au sein des familles avec enfants.

Pourtant en Suisse, le fabricant de jouets n'affiche pas le même optimisme. En effet, il doit fermer ses deux usines de Baar (ZG). La mesure se traduira par 390 suppressions d'emplois.

Lego a justifié cette décision par la difficulté à séduire avec ses petites briques multicolores dans un environnement ludique dominé par l'informatique et les jouets «tendance». Fondée en 1932, la société a subi en 2000 la deuxième perte de son histoire, soit 200 millions de francs l'an passé.

(sda)

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