Luzern als Zugpferd der Zentralschweiz

Der touristischen Region im harten touristischen Konkurrenzkampf ein neues Gesicht geben - das ist nach den Worten des Luzerner Tourismusdirektors Mario Lütolf die Aufgabe der neuen Dachmarke.

Sie besteht aus dem Schriftzug «Luzern», ergänzt mit Schweizerkreuz. Darunter steht spiegelverkehrt mit durchbrochenen Buchstaben «Lucerne» und, mit deutlich kleinerer Schrift, «swiss made». Kombinieren lässt sich das z.B. mit der Silhouette des Wasserturms, einem bereits eingeführten Symbol mit hoher Bekanntheit.

Mit «Luzern swiss made» wollen sich Luzern und die Zentralschweiz neben andern Regionen behaupten, die sich ebenfalls neue Slogans verpasst haben: Zürich mit «Downtown Switzerland», Basel mit «Culture unlimited» oder Graudbünden mit «graubünden» (nachdem «bündnerland» keine Akzeptanz fand).

Bei der Erarbeitung der neuen touristischen Dachmarke übernahm die Stadt Luzern eine führende Rolle. Einbezogen waren aber auch verschiedene Tourismus-Anbieter der Zentralschweiz, kulturelle Institutionen (wie das KKL oder das Lucerne Festival) und Firmen.

(ms/sda)