Zwar bleibe man von der Weltwirtschaftskrise nicht verschont. Entgegen aller Trends in anderen Wirtschaftsbranchen werde die Online-Werbung in diesem Jahr aber wachsen und weiter an Bedeutung gewinnen. «Wenn sich unsere Prognose für 2009 bestätigt, dann ziehen wir mit den Publikums-Zeitschriften gleich», meinte Arndt Groth, Präsident des BVDW. Für den Gesamtwerbemarkt wird eine rückläufige Tendenz erwartet.

Mit einem prognostizierten Wachstum von zehn Prozent bei den Bruttowerbeinvestitionen für Online-Werbung fällt der Zuwachs im Vergleich zum Vorjahr, als das Wachstum noch 25 Prozent betragen hatte, deutlich niedriger aus. Mit rund 3,65 Mrd. Euro konnte die Online-Werbung 2008 einmal mehr ein Rekordergebnis einfahren und ihren Anteil auf 14,8 Prozent am Gesamtwerbemarkt steigern.

Spass und Interaktion

Vor allem Video-Werbemittel, aber auch Wallpaper erlebten einen wahren Boom. «Der Einsatz von Bewegtbild-Werbung und anderen innovativen Konzepten erfährt sehr starken Zuwachs. Das unterstreicht einmal mehr, dass im Internet vor allem das funktioniert, was Spass macht und zur Interaktion einlädt», erklärt BVDW-Vizepräsident Harald R. Fortmann im Rahmen der Präsentation.

Eine grosse Herausforderung für die Branche stellt derzeit noch die Reichweitenmessung dar. «Gerade im Bereich der Online-Videowerbung sind hier noch viele Fragen offen, etwa inwiefern die Interaktion, die Verweildauer etc. gemessen wird und für die Buchung relevant ist. Mit den klassischen Unique Impressions kommt man da nicht unbedingt weiter», erläutert Groth. Der BVDW werde mit Einbindung anderer Verbände die dafür notwendigen Strukturen schaffen, verspricht Groth. Die Grössenordnung der Videowerbung gab der BVDW-Präsident mit rund 30 Mio. Euro Umsatzvolumen an.

Relaunch der eigenen Seite

Für 2009 hat der BVDW eine Reihe von Struktur-Massnahmen beschlossen, um als Branchenverband noch ergebnisorientierter und effizienter zu agieren. Auch das Serviceangebot für Mitglieder wurde verbessert, was sich unter anderem in einem kompletten Relaunch der eigenen Seite manifestiert.

«Wir müssen nicht nur mit der Geschwindigkeit der digitalen Wirtschaft mithalten, wir müssen deren Motor sein», unterstreicht Groth. Überaus zufrieden zeigt man sich beim Bundesverband mit dem bisherigen Planungsverlauf für die neue Leitmesse dmexco, die am 23. und 24. September erstmals in Köln stattfinden wird. «Der Zuspruch ist mit 130 Ausstellern bereits zu diesem Zeitpunkt sehr gross», sagt Groth.

(fest/pte)