Schweizer Marken in den Köpfen verankert

publiziert: Dienstag, 10. Jun 2003 / 18:22 Uhr

Gockhausen - In der Wirtschaftskrise nehmen Schweizer Marken in den Köpfen der Bevölkerung einen immer wichtigeren Platz ein. Laut einer Studie hat der Wert traditionell an Bedeutung gewonnen, dagegen ist zukunftsorientiert weniger wichtig.

Schweizer Appenzeller Käse.
Schweizer Appenzeller Käse.
Seit der letzten entsprechenden Studie im Jahre 2000 hätten die Werte traditionell, charmante Ausstrahlung und sinnlich an Wichtigkeit für den Konsumenten gewonnen, sagte Strategieleiter David Allemann. Dagegen hätten zukunftsorientiert, zeitgemäss, innovativ, aufrichtig und unabhängig an Bedeutung verloren.

Die Telekombranche und die Handy-Hersteller seien die klaren Verlierer der geplatzten Hightech-Blase. Dagegen hätten die Mineralwasser-Hersteller, die Bierbrauer und die Zigarettenproduzenten zugelegt.

Unter den 20 stärksten Marken der Schweiz seien 14 einheimische: Appenzeller Käse, Caran D´Ache, Greyerzer Käse, Lindt, Migros, Ovomaltine, Ragusa, Ricola, Rivella, Sugus, Swatch, Thomy, Toblerone und Zweifel. Als ausländische Marken gelten Chiquita, Coca-Cola, Lego, Nivea, Nutella und Uncle Ben´s.

An der diesjährigen Studie wurden in der Deutsch- und Westschweiz 1500 Personen zu ihrer Meinung über 1000 Marken befragt. Weltweit seien 120 000 Interviews über 16 000 Marken in 40 Ländern geführt worden.

(bert/sda)

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