Schweizer Wirtschafts-Zeitungen: Keine Angst vor deutscher Financial Times

Gemäss Chefredaktor Andrew Gowers soll bei der Berichterstattung der «Financial Times Deutschland» (FTD) weniger mehr sein: «Unsere Leser haben Wichtigeres zu tun, als Zeitung zu lesen». Die rund 130 Journalisten sollen die Informationen für die 36 bis 48 Zeitungsseiten nach strengen Kriterien auswählen und sie für die Leserschaft in einen grösseren Zusammenhang einordnen.

Keine Bange bei Schweizer Verlagen
«Auf die Auflagen der Schweizer Wirtschaftspresse hat der Start des neuen Blatts keinen Einfluss», zeigt sich Cash-Chefredaktor Markus Gisler überzeugt. Für das Schweizer Publikum werde das neue Produkt zu deutschlandlastig sein. «Die Leserinnen und Leser der rund 10 000 in der Schweiz abgesetzten 'Financial Times' in Englisch brauchen zur Lektüre keine Übersetzung.»
«Das Geschäft mit Wirtschafts- und Finanzinformationen ist ein Wachstumsmarkt, doch mit einem neuen 'Player' im deutschsprachigen Raum verschärft sich der Leser- und Anzeigenmarkt», erwartet Kurt Speck, Chefredaktor der schweizerischen «Handelszeitung».
Auch wenn der Markt Schweiz noch eine gewisse Eigenständigkeit geniesse, müssten alle Unternehmen auf die Veränderungen reagieren. Bei der «Handelszeitung» sei das durch die Mehrheitsbeteiligung durch den deutschen Axel Springer-Verlag vor einem Jahr bereits geschehen.

NZZ in Deutschland noch ein Verlustgeschäft
Am ehesten könnte noch die «Neue Zürcher Zeitung» (NZZ) mit einem täglichen Absatz in Deutschland von 15 000 Exemplaren den neuen Konkurrenten zu spüren bekommen. An der Zürcher Falkenstrasse sieht man die Situation aber gelassen: «Wir sind davon kaum betroffen», erklärt Tobias Trevisan, Leiter Verlag Zeitung.
Das NZZ-Zielpublikum lese in Deutschland die Zeitung wegen des starken Schweizer Bezugs, und da brauche man die neue FTD nicht zu fürchten. Der Konkurrenzkampf werde in erster Linie zwischen der deutschen Traditionszeitung «Handelsblatt» und der FTD ablaufen.

Immer mehr Zeit für Nachrichten
Davon ist auch Markus Gisler überzeugt. Doch: «Platz hat es für beide, den die 'Infoelite' kann und will sich nicht zwischen einer der beiden Medien entscheiden, sondern wird alles lesen.» Der Markt habe Platz für das neue Blatt.
Mit oder ohne FTD bleibe das nördliche Nachbarland ein wichtiger Markt für die NZZ, so Trevian weiter. «Und natürlich hoffen auch wir, in Zukunft in Deutschland die Gewinnschwelle zu erreichen.» Momentan sei dies nicht der Fall.
Die Macher der neuen FTD wollen in vier bis fünf Jahren schwarze Zahlen schreiben. Dazu sei eine Auflage von 120 000 Stück notwendig. Hauptkonkurrent «Handelsblatt» setzt gegenwärtig täglich knapp 165 000 Exemplare ab.

(ba/sda)