USA: ritorna la vespa
publiziert: Donnerstag, 16. Nov 2000 / 10:25 Uhr / aktualisiert: Donnerstag, 16. Nov 2000 / 10:43 Uhr
Los Angeles - La Vespa attacca l'ambito mercato americano, e lo fa con una formula - Vespa Boutique - che, oltre alla leggendaria due ruote, intende vendere e far affermare in Usa lo 'stile di vità della Vespa, un misto di alta tecnologia, dolce vita ed eleganza italiana.
La prima di queste boutique - che
diventeranno 30 in un anno - ha aperto ieri i battenti nel
quartiere di Sherman Oaks a Los Angeles, alla presenza del
presidente della Piaggio Alessandro Barberis, che della Vespa è
anche un utente entusiasta: ci va ogni giorno al lavoro, da Pisa a
Pontedera. Barberis non nasconde le speranze dell'azienda, pur
essendo consapevole della difficoltà del mercato americano, dove
quest' anno si venderanno solo 17.000 ciclomotori, una fetta
minima del mercato delle moto.
«Siamo umili ma determinati - spiega Barberis - abbiamo visto che la Vespa ha una risonanza enorme, e ora occorre creare la domanda, che secondo noi si crea con un' offerta adeguata. Inizialmente pensiamo ad una quota annuale di 5.000 esemplari, da far poi crescere». La Vespa - che arriva in Usa con i modelli ET2 e ET4 (50 e 150 cc) - è già bombardata di richieste, il che fa ben sperare la Piaggio: se uno scooter viene acquistato oggi, spiega il presidente della Piaggio Usa Giancarlo Fantappiè, non verrà consegnato prima di aprile. Gli ordini, ancor prima dell' apertura del negozio, erano già 3.000. I modelli americani della Vespa saranno solo lievemente modificati rispetto a quelli italiani, per rispettare le normative Usa. In particolare ci sarà un condensatore di vapori benzina, e qualche catarifrangente in più. «Noi andiamo un passo per volta - ribadisce Barberis - ma l'obiettivo è far capire a questo paese, che ha conosciuto solo le 4 ruote, che le 2 ruote sono complementari alle 4». Al di là della fama e della qualità dello scooter italiano, Vespa punta anche sull'idea innovativa della boutique. Disegnata nei minimi dettagli da Salvatore Iervolino della Permasteelisa, il negozio «vuole essere un omaggio allo stile italiano senza scadere nei luoghi comuni», nelle parole dell'architetto. All'interno le Vespe esposte poggiano su piattaforme di mattonato o fatte di cubetti di porfido, stile 'sampietrinò romano. Tutte le strutture sono state costruite in Italia. All'interno, in un ambiente luminoso e minimalista, c'è un bar avveniristico, e si vendono caschi, pelletteria appositamente prodotta per l'utente ideale dello scooter italiano e tutto quanto fa 'stile Vespà, dagli orologi ai portachiavi.
Gigantografie di Audrey Hepburn e Gregory Peck in 'Vacanze Romanè si affiancano a quelle della popstar latina Christina Aguilera in Vespa e di Silvana Mangano. Televisori ripropongono un collage di immagini cinematografiche legate alla Vespa, da Alberto Sordi, a Nino Manfredi, a Nanni Moretti.
«Siamo umili ma determinati - spiega Barberis - abbiamo visto che la Vespa ha una risonanza enorme, e ora occorre creare la domanda, che secondo noi si crea con un' offerta adeguata. Inizialmente pensiamo ad una quota annuale di 5.000 esemplari, da far poi crescere». La Vespa - che arriva in Usa con i modelli ET2 e ET4 (50 e 150 cc) - è già bombardata di richieste, il che fa ben sperare la Piaggio: se uno scooter viene acquistato oggi, spiega il presidente della Piaggio Usa Giancarlo Fantappiè, non verrà consegnato prima di aprile. Gli ordini, ancor prima dell' apertura del negozio, erano già 3.000. I modelli americani della Vespa saranno solo lievemente modificati rispetto a quelli italiani, per rispettare le normative Usa. In particolare ci sarà un condensatore di vapori benzina, e qualche catarifrangente in più. «Noi andiamo un passo per volta - ribadisce Barberis - ma l'obiettivo è far capire a questo paese, che ha conosciuto solo le 4 ruote, che le 2 ruote sono complementari alle 4». Al di là della fama e della qualità dello scooter italiano, Vespa punta anche sull'idea innovativa della boutique. Disegnata nei minimi dettagli da Salvatore Iervolino della Permasteelisa, il negozio «vuole essere un omaggio allo stile italiano senza scadere nei luoghi comuni», nelle parole dell'architetto. All'interno le Vespe esposte poggiano su piattaforme di mattonato o fatte di cubetti di porfido, stile 'sampietrinò romano. Tutte le strutture sono state costruite in Italia. All'interno, in un ambiente luminoso e minimalista, c'è un bar avveniristico, e si vendono caschi, pelletteria appositamente prodotta per l'utente ideale dello scooter italiano e tutto quanto fa 'stile Vespà, dagli orologi ai portachiavi.
Gigantografie di Audrey Hepburn e Gregory Peck in 'Vacanze Romanè si affiancano a quelle della popstar latina Christina Aguilera in Vespa e di Silvana Mangano. Televisori ripropongono un collage di immagini cinematografiche legate alla Vespa, da Alberto Sordi, a Nino Manfredi, a Nanni Moretti.
(bb/sda)
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