Firmen investieren mehr in Kommunikation

Überdurchschnittlich erhöhen exportorientierte Unternehmen ihre Budgets. Firmen, die vor allem im Inland tätig sind, neigen vermehrt zu Reduktionen, wie eine Umfrage bei den 500 grössten Schweizer Unternehmen ergab. Die Umfrage wurde im Auftrag der Farner PR & Consulting AG vom Meinungsforschungsinstitut Isopublic durchgeführt.

Die Zahl der Firmen, die im Jahresverlauf das Budget erhöhen wollen, reduzierte sich hingegen von 22 auf 12 Prozent. Die Zahl jener, die vom Status quo ausgehen, nahm von 64 auf 80 Prozent zu. Darin widerspiegle sich die grosse Vorsicht gegenüber dem erhofften Wirtschaftsaufschwung, teilte Farner PR mit.

Aus Vergleichen mit dem Vorjahresergebnis gehe hervor, dass in den Bereichen Werbung und Marketing tendenziell höhere Ausgaben budgetiert worden seien. Offenbar bestehe nach der Zurückhaltung im vergangenen Jahr ein Nachholbedarf.

Im Bereich Public Relations sei eine Verlagerung von der internen zur externen Kommunikation festzustellen. Die Unternehmen zielten mit ihrer Kommunikation generell auf eine grössere Präsenz in der Öffentlichkeit.

(fest/sda)