Gute Werbung - was zeichnet sie aus?

Die wichtigsten Aspekte von guter Werbung

Bevor mit der Planung einer Kampagne begonnen werden kann, sollte erst einmal definiert werden, was gute Werbung auszeichnet. Einer der wichtigsten Aspekte ist, dass eine gute Werbung überraschen sollte. Niemand behält eine Kampagne im Kopf, die nicht überrascht. Wenn ein Unternehmen immer nur das liefert, was die Kunden sowieso erwarten, wird die Werbung vielleicht wahrgenommen, dabei aber keinen Eindruck hinterlassen. Daher muss für eine Überraschung gesorgt werden.

Zudem ist darauf zu achten, dass bei der Werbung sowohl auf die Farben als auch auf die Bilder und einen guten Ton geachtet wird. Egal, ob es sich um Plakate handelt, man Magnetfolie bedrucken oder Autos folieren lässt - ein Wiedererkennungswert und eine Verbindung mit dem Unternehmen müssen vorhanden sein.

Gute Werbung übertreibt nicht

Eine gute Werbung übertreibt nicht. Es ist wichtig, hier alles auf das Wesentliche zu setzen. Das heisst, es sollten nie zu grosse Worte gewählt werden. Muss eine Werbung erst einmal verstanden oder erklärt werden, hat sie ihr Ziel verfehlt. Wichtig ist es, dass die Aussage klar zu erkennen ist und das auf den ersten Blick. Auf diese Weise wird Werbung zu einem Eyecatcher.

Der Nutzen für die Verbraucher wird deutlich

Eine der Grundregeln bei einer guten Werbung ist es, dass der Nutzen dieser Werbung für die Verbraucher unbedingt erkennbar sein sollte. Das heisst, die Idee hinter einem Produkt oder einer Dienstleistung ist klar zu erkennen und der Verbraucher weiss, dass dies die Lösung für eines seiner Probleme darstellt. Zudem sollte die Idee möglichst neu sein. Ist sie schon bekannt oder wirkt es wie eine Wiederholung, dann kann das schnell dafür sorgen, dass das Vertrauen in die Ideen verlorengeht.

Grundsätzlich sollte immer geschaut werden, dass eine Werbung eine positive Assoziation hat. Negative Worte oder Hinweise können ein schlechtes Gefühl hinterlassen. Werbung soll Lust darauf machen, das Produkt oder die Dienstleistung in Anspruch zu nehmen.

(fest/pd)