Out der «Squadra Azzurra» ist Gift für die Werbebranche

«Das Aus wird viele Unternehmen dazu bewegen, ihre Werbekampagnen abzubrechen. Wäre Italien in die Endrunde gekommen, hätte der Fussballverband mit höheren Einnahmen um mindestens 30 Prozent rechnen können», erklärte Andrea Abodi, der Vize-Präsident von Italiens führender Sportmarketing-Gesellschaft Media Partner.

Die sechs wichtigsten Geldgeber hatten der verschuldeten FGIC Erträge von rund 75 Millionen Euro garantiert. Die Bekleidungsfirma «Robe di Kappa» zahlte weitere 29 Millionen Euro.

Zu den vom WM-Fiasko am stärksten betroffenen Gesellschaften zählt das börsenkotierte Unternehmen Basicnet. Via «Robe die Kappa» firmiert Basicnet als Hauptsponsor der Azzurri. Nach dem Out sanken die Aktienkurse um über zehn Prozent.

Beim Staatsfernsehen RAI befürchten sie derweil einen Quotensturz. Bei den Partien der Italiener sassen im Schnitt 23 Millionen Fans vor den Bildschirmen. Schon jetzt haben die Verantwortlichen mehrere Sportprogramme gekippt. Wegen fehlender Werbegelder wird der erwartete Verlust einige Millionen Euro betragen.

Kaum besser präsentiert sich die Lage für die Sponsoren diverser TV-Spots, welche ihre Kampagnen auf das Image bestimmter Internationalen abgestimmt haben. Firmen wie Fiat, Telecom Italia und der Pasta-Produzent Amato engagierten Stars wie Christian Vieri und Francesco Totti für ihre Reklame. «Die Glaubwürdigkeit der Spieler ist stark gesunken, daher werden sich Werbekampagnen, die sich auf einen einzigen Spieler stützen, als Flop erweisen», kommentierte ein Werbe-Experte.

(eh/sda)