Studie sieht für Online-Medien rosige Zukunft

Ende der neunziger Jahre seien die Marktaussichten der Online-Medien masslos überschätzt worden. Nun werde das Potenzial im allgemeinen unterschätzt, heisst es bnei Prognos.

Allerdings habe der Einbruch der Werbemärkte im zweiten Halbjahr 2001 den Kreis der Online-Anbieter mit publizistischer Leistung im Internet merklich ausgedünnt. Die verbleibenden Medien seien erheblich verunsichert. Die Chancen seien jedoch intakt.

Die Werbewirtschaft habe in einem irrationalen Reflex auf den Konjunktureinbruch reagiert und sei in die sicheren Werte Fernsehen und Print geflüchtet. In den nächsten Jahren werde das Pendel zurückschlagen und die Online-Werbung überdurchschnittlich wachsen.

Aus der Marktbereinigung würden die Online-Auftritte der etablierten Medien als Sieger hervorgehen. Portale mit General Interest hingegen dürften nur in Einzelfällen im Wettbewerb bestehen können. Neu etablierte Online-Marken hätten kaum Chancen.

Der Verkauf publizistischer Inhalte an Endbenutzer im Internet bleibe auf kleine Marktnischen beschränkt. Inhalte mit «General Interest» hätten kaum eine Chance auf direkte Finanzierung durch die Internet-Benutzer.

Prognos warnt daher vor einem übereilten Umstieg auf ein Pay-Modell, das viele Benutzer verärgern und im schlimmsten Fall das Image der traditionellen Medien beschädigen könnte.

(bb/sda)