Alte Werbekampagnen leben online weiter

Konsumenten können Anzeigen und Spots auch noch Jahre, nachdem eine Kampagne beendet wurde, sehen. Wenn Spots oder Anzeigen in traditionellen Medien nach einiger Zeit ausgedient hatten und durch neue ersetzt wurden, so verschwanden sie normalerweise komplett aus dem Blickfeld der Konsumenten.

Durch das Internet hat sich das verändert und auch Kampagnen aus den klassischen Medien lassen sich leicht wiederfinden. Wie die New York Times berichtet, befindet sich beispielsweise noch heute der Werbecharakter «Subservient Chicken», der im Jahr 2004 ein neues Produkt von Burger King einführte, in einer Untersektion auf der Burger-King-Website.

Langfristige Strategien

Kampagnen haben heute «keinen zwingenden Start- und Endzeitpunkt mehr», sagt auch Marcel LeBrun, Chef der Agentur Radian6, die sich auf Social Media spezialisiert. Wenn Marketer danach trachten, eine starke Community zu erschaffen, um daraus Markenbotschafter zu machen, dann seien langfristige Strategien ratsam.

Um Werbungen aus früheren Kampagnen am Leben zu erhalten, müssen die Botschaften kontinuierlich auf die allgemeinen Markenidentität abgestimmt sein. Dieser Ansicht ist Richard Castellini, Marketingchef bei der Jobseite CareerBuilder. Auch andere Experten aus der Werbe- und Marketingwelt bestätigen, dass es heute eher um langfristige Programme, die weitergeführt werden können, als abgeschlossene Kampagnen gehe.

(ht/pte)